Apple ออกโฆษณาตัวใหม่ของ iPhone XS โดยให้ความสำคัญกับรุ่นใหญ่อย่าง iPhone XS Max มากกว่า เพราะมากับจอแสดงผล 6.5 นิ้ว กว้างที่สุดเท่าที่ Apple ผลิต iPhone ออกมา
ถึงแม้สมาร์ทโฟนระบบปฏิบัติการ Android จะมีหลายรุ่นที่ใช้จอแสดงผลใหญ่กว่า 6.5 นิ้ว แต่ต้องยอมรับว่า หากนับเฉพาะรุ่นไฮเอนด์หรือพรีเมี่ยม iPhone XS Max ถือว่ามีขนาดจอแสดงผลใหญ่ที่สุด โดยที่ขนาดตัวเครื่องยังคงพกพาสะดวก ไม่ต่างจากใช้ iPhone ที่มีจอกว้าง 5.5 นิ้ว
ทั้งนี้ Apple เคยปล่อยวีดีโอที่นำเสนอจุดเด่นของ iPhone XS มาแล้วก่อนหน้านี้ ตามวีดีโอด้านล่าง
ปัจจุบัน iPhone XS และ iPhone XS Max ยังไม่พร้อมวางจำหน่ายในประเทศไทย แต่มีจำหน่ายแล้วในหลายประเทศ รวมถึง จีน, ฮ่องกง, ไต้หวัน, สิงคโปร์ และ ญี่ปุ่น